Archived entries for Modebranschen

Fashion Talks 2012

Igår hölls ”Fashion talks” 2012 under Mercedes-Benz Fashion week och jag var där tillsammans med många andra intressenter i branschen.
Fashion Talks arrangeras av Antonia Ax:son Johnsons stiftelse för miljö och utveckling tillsammans med ASFB (Associate of Swedish brands). Det är fjärde gången som detta arrangeras men min första gång att vara där och lyssna och jag vill säga att detta arrangemang är mycket intressant och värdefullt.
Fashion Talks 2012 beskriver kortfattat konsumentens beteendemönster idag och hur mycket trender inom teknologi, livsstil och affärsmodeller påverkar och förändrar kunders förväntningar och möjligheter när de handlar modeprodukter. Seminariet är uppbyggt genom ett möte mellan olika professionella aktörer och en presentation av deras syn på hur nya kundbeteenden påverkar handel och mode. Hela seminariet är uppbyggt runt hållbarhetsfrågan gällande miljö och människor.

Panelerna representerades av bl.a Sofia Ulver-Sneistrup/ Phd, Consumer trend researcher från Lunds Universitet, Sofia Hedström/ Journalist och moderedaktör Svenska dagbladet, Pär Lager/ Fd VD för Berghs School, Hans Andersson/ Verksamhetschef IBM och Elin Larsson CSR ansvarig Filippa K.

Man kan konstatera att konsumenterna i Europa och Sverige idag ligger en bra bit efter både USA och Asien gällande intresset av hur och var produkterna är producerade samt det generella intresset för miljömässigt och socialt ansvar till människan och miljön. Minst intresserade är män och unga. Vi prioriterar te x fortfarande pris före både modell och utförande och har en benägenhet att ofta köpa nytt sk. Fast fashion. Under de senaste 10 åren har det konsumerats ca 40% mer kläder.

Hur når vi antishopping men samtidigt inte anti fashion?
Ja den frågan blir i sammanhanget naturligtvis lite lätt klyschig då seminariet till största del är representerat av åhörare som skapar och producerar kläder just för att sälja och slutligen tjäna pengar.

Sofia Hedström bosatt i New York berättar om sitt experiment att ”detoxa” från shopping i 365 dagar, vilket i sin tur resulterade i dels en bok men också att finna andra sätt att lösa behovet med förnyelse och att skapa mode ifrån de rådande trender som löpande presenteras. Som journalist tog hon självklart också tillfället i akt att undersöka hur den kommersiella utvecklingen ser ut just på detta plan. Hon fann företagare där man te x tar till vara gamla jeans och tvättar om dem, någon företagare tar till vara gamla kläder som man skapar inredningsdekorationer utav, någon arbetar med att göra plagg med speciella mönsterkombinationer från avlagda jeans och någon annan är inriktad på att måla om skor.
Naturligtvis är detta spännande men fortfarande på en relativt låg nivå utan någon större ekonomisk vinning för ett företagande. Hon nämner också många av de mindre butiker och designer som producerar små serier plagg i NY-regionen och här ser man naturligtvis större framtidspotential för de företagare som fortfarande vill driva affär (!) och samtidigt både tjäna pengar och värna om miljö och socialt ansvarstagande.

Pär Lager nämner begrepp som ”Back to normal” och The opposite may also be the true”. Ovan exempel från Sofia Hedström belyser väl dessa begrepp. För en gång i tiden var det ju så att vi köpte det mesta närproducerat vare sig det var kläder eller mat.

Calle Peyron nämner LOHAS Lifestyle som är relativt stort i bl. a Asien. Lohas inbegriper konsumenter som är intresserade av njutning, hälsa, rättvisa och hållbarhet. Dessa människor är i första hand sammankopplade genom sina värderingar och intressen, snarare än ålder och kön. Man bedömer att det finns ca. 100 miljoner människor som tillhör denna grupp och tillsammans spenderar de ca. 500 miljarder dollar om året på Lohas relaterade produkter. (Läs mer på www.lohas.se)
Det här är intressant och något att ta till sig och studera närmare.
Det handlar om att tänka med hjärtat och själen och här har varumärken och kedjor något att ta fasta och bygga vidare på. Hur skapar vi våra affärsmodeller? Hur får vi konsumenten att helhjärtat tro på vårt varumärke? Här är kommunikationen med konsumenten A och O. Pär Lager har gjort en undersökning som visar att hela 32% är villiga att lägga om sina marknadsplaner och budgetar för att möta upp detta. 25% är redan aktiva med att tänka i dessa banor. Han nämner också samarbetat mellan konsument och varumärke och vikten av att länka ihop dessa på ett mycket mer personligt plan och för att göra detta tar man bl. hjälp av den snabbt växande teknologin.

Nästan samtliga representerade i de olika panelerna nämner också vikten av ”Story telling” gällande den individuella produkten men förstås också gällande varumärket som helhet och vad man som företag står för i frågor som hållbarhet och socialt ansvarstagande. Elin Larsson förmedlar Filippa K:s ”story telling” på ett mycket trovärdigt sätt och det är inte någon tvekan om att det är ett varumärke som helt hittat sin egen väg och därmed också kunder som älskar sina FK-produkter och säkert också vårdar dem väl eller säljer dom vidare i FK:s framgångsrika second hand butik. Det handlar helt enkelt om att skapa ett värde i produkten och att addera service. Hur man får konsumenten att älska och vårda sin produkt! Och hur man i slutändan går från Fast fashion till Slow fashion…

Hans Andersson arbetar med och beskriver hur man bygger och utvecklar teknologi som skapar bättre förutsättningar att dels handla enkelt men också hur man skapar relationer med den produkt man valt att köpa. Allt handlar om konsumentanpassning och det är det som driver förändringar. Han nämner te.x personlig service via mobilen i ett provrum och inte minst möjligheten att betala med sin mobil.

Det var mycket om mycket. De två avsatta timmarna gick fort och tyvärr fick den sista representanten i panelen inte höras klart. Jag hade gärna lyssnat mer ingående på respektive talare och kanske hade färre antal deltagare i panelerna varit att föredra även om summeringen av seminariet totalt sett i mina ögon får väl godkänt. Det är viktigt att mötas upp och väcka tankebanorna i frågor som detta.

Delar ur panelen och självklart (!) i moderiktigt blått

Utbildning Modecenter

Igår höll jag utbildning på Modecenter i ämnet ”Inköpsstrategi för detaljistledet”. En endagskurs som innefattar grunderna i hur man planerar och analyserar sina inköp, lägger en budget samt upphandling och avtal. Nyckelorden för dagen var känsla & kontroll.
Kursen var fullsatt och det var en härlig grupp med olika bredd och erfarenhet från olika delar av Sverige som intog Modecenters lokaler. Tempot var högt och energin flödade. Denna utbildning är en del av Modekonsulternas kursvecka som i övrigt innefattar sälj, exponering och ledarskap.

Slow fashion

Slow fashion… Smakar man på orden så låter det i mina öron både rätt och befriande.
Det är det 25 år gamla varumärket Newhouse som via Dagens Handel berättar att de paketerar hela miljöarbetet, etik och uppförandekod under epitetet ”Slow fashion”.
Förutom att deras grundfilosofi är att skapa kläder med lång livslängd med uppdaterade klassiker så inför man nu en långsammare process där tyger och plagg skall tas fram i så pass god tid att man undviker flygfrakter och onödiga expressbehandlingar samt skall de arbeta aktivt med att säkerställa korrekta arbetsförhållanden hos deras leverantörer.
Man vänder sig bort från det billiga, lättåtkomliga och snabbkonsumerade.
Newhouse har länge haft en del på sin hemsida som heter ”Dine & Wine”, vilket jag tycker är ett roligt inslag.
Jag gissar att man ur detta matintresse, via Sloow food skapat epitetet Slow fashion som en motpool till Fast fashion.
Helt rätt och väldigt modernt tänk!

Slow fashion vs Slow food

Årets Rookie 2011 -Obscur!

I måndags var det dags för Svenska Moderådets årliga visning av årets Rookie på Café Opera. Återigen hade jag möjligheten att vara där. Prisutdelningen hade sedvanligt varit redan på förmiddagen varför vi som kom dit redan visste att herrmodemärket Obscur var vinnare.
Richard Söderberg och Oskar Perlskog, -två unga killar, fulla med kreativitet och kämparglöd driver ett märke som andas råhet och attityd. Fokus ligger på material och form samt rena ytor.
På visningen valde de att lyfta sina skinnjackor, -lite synd tycker jag som hellre velat se en bredd.
Helt klart är det ett varumärke som har stor potential på den utländska marknaden, förr än den svenska.
Med det ser jag att Svenska Moderådet fortsatt vill lyfta och uppmuntra den svenska exporten. Jättebra!
Dock tycker jag det är värt att nämna Karin Malms fina och kvinnliga plagg, -som jag anser har mycket större potential på den Svenska/ Nordiska marknaden.
All lycka till Obscur, -det borde vara dags för en order från L’Ecleireur i Paris mycket snart… där skulle deras plagg passa in som hand i handske!

Bild på Obscurs skinnjacka

Obscur

Lång och kvinnlig klänning

Karin Malm

PUB har fångat mig…

Bild på varuhuset PUBEfter mina 11 år inom Retail & brands/ Rnb, som de senaste 9 åren drivit stora delar av NK Herrmode och till viss del Dammode, måste jag nu som gammal avhoppare dock medge att PUB är det bästa varuhuset för mode i Stockholm just nu!
Jag tröstar mig med att säga att jag som anställd aldrig var involverad i conceptet Department & stores, men visst känns det lite ledsamt att konstatera att NK just nu framstår som mossigt i jämförelse med PUB.( Vill dock göra en passus för det mycket fina inredningsplanet på NK)
Jag ska också erkänna att det tagit väldigt lång tid för mig att anamma PUB. Om det har med min trogna sida att göra eller att de helt enkelt inte marknadsfört sig så att jag tagit det till mig eller om det är namnet som får mig att backa… det vet jag inte i skrivandets stund. Men nu är jag ”hooked”!
Det är som ett litet NY-Barneys! Urhärligt att gå runt och bläddra bland mängden av noga utvalda brands. Här finns alla viktiga kommersiella designers just nu men också sköna utstickare som verkligen lyfter, likt Smiley Vintage, SOMconcept och Pom Pom Parlour. Som om inte det vore nog, här finns givetvis en härlig utställning som varje beaktningsvärt och internationellt varuhus bör ha. Just nu är det konstnären Liv Enqvist som visar fantastiska konstverk, kläder och collage i papper. ”Project Image Recycled”. Mina tankar går till Le Bon Marché i Paris som arbetat med mindre utställningar sedan länge.
Den lilla ljusa restaurangen Publik är utmärkt att ta en shoppingpaus på. Här äter man lätt och gott. Allmänna Galleriet 925 ligger bakom, vilket känns tryggt.
På övre planet öppnade för inte så länge sedan Room upp igen och det blev pricken över i för hela huset tycker jag.
Kort och gott…PUB är bra, det är riktigt bra! Hoppas de får dem på östra sidan city att hitta dit också. Då blir det klirr i kassorna…

Kollade in Uterqüe i Lissabon

Uterqüe logoskyltButiksbild UterqüeJag har precis kommit tillbaka från Lissabon där jag passade på att kolla in Inditex nya stjärnskott Uterqüe. Namnet är latinskt och betyder ”one of each” / ”both this and that”. Namnet stämmer väl överens med den känsla som infinner sig när man kliver in i butiken. Man kan med lätthet hamstra både det ena och det andra. Här får man väldigt mycket för pengarna!
 Uterqüe är en relativt ny kedja med i dagsläget ca 64 butiker fördelade på 13 länder sedan starten 2008. Fokus ligger på accessoarer samt ett litet selektivt urval av kläder i textil och skinn. Butikerna är exklusiva och sofistikerade med en varm och välkomnande känsla.
Produkterna…väskor, skor, bijouterier och underbara sjalar håller en mycket hög kvalitet och attraktiva priser. Man kan tex köpa en stor skinnväska i mjukaste nappa och fina detaljer för straxt under tvåtusen kronor. En underbart mjuk och snygg skinnjacka med blixtlås och exklusiv detaljering för samma peng. Mjukt stickade tröjor i underbar Cashmere för dryga tusenlappen. Armband och halsband mellan trehundra och femhundra kronor. Modegraden är både hög och exklusiv. Personligen tycker jag att många av produkterna blir lite för damigt eleganta. ”Less is more” hade inte gjort något för en del av sortimentet.
Uterqüe passar sig därför bäst i Sydeuropa samt säkerligen Arabvärlden. Det blir lite väl mycket guld och ”bling bling” för oss nordbor, även om jag på intet sätt gick tomhänt från butiken.
Jag är dock oerhört imponerad av Uterqüe som butik och kedja och kan konstatera att Inditex är fenomenala på att förmedla och erbjuda kunder exklusivitet och unikitet och detta för mycket attraktiva priser.
Av erfarenhet vet jag att i Sverige räds kunder för att gå in i en butik som ”känns” för exklusiv. Ännu en anledning till att jag tror det skulle vara svårt att driva Uterqüe i Sverige. Men jag tror å andra sidan heller inte att det kommer bli aktuellt…
Men för modeintresserade och kvalitetsmedvetna tycker jag absolut att det är värt ett besök i denna varma, snygga och exklusiva butik!

Rookies fashion show Café Opera

I går kväll var det dags för Svenska moderådets mingelfest på Café Opera som startskott av Stockholm fashion week arrangerad av Micael Bindefeld AB. Det riktiga startskottet hade dock gått av stapeln redan på morgonen då presskonferensen drog i gång i samma lokaler. Under dagen hade flertalet brands som Lexington, Filippa K, Dagmar mfl redan hunnit med sina visningar på utvalda platser på stán samt på Berns och Mercedes-Benz fashion week’s Pavillion i Kungsträdgården.

Redan under morgonen tillkännagavs ”Årets Rookies 2010” och på kvällens party fick vi se delar från de fem nominerade samt den officiella prisutdelningen.
Ida Pyk tog hem priset som årets Rookie och man får lov att säga att hon gör det med den äran. Endast 24år gammal med ett förflutet som modell samt journalistisk bakgrund har hon en skön och utmanande stil. Hennes vision är att belysa vår samtid och med det gjorde hon sig känd redan förra året när hon visade sin klänning ”I fucked Kleerup” på Elle-galan. Som ett resultat av detta skapades hennes egen kollektion under namnet ”Ida Pyk”.
Hennes plagg består av linnen och T-shirts med handgjorda ”statements”-tryck på återanvända material från försvaret. Ida Pyk är ung, tänker nytt och hennes sätt att ”light”-provocera med hjälp av ironi, humor och stor samhällsmedvetenhet är nytt och kittlande. Att vi också har en modebild som i dagsläget gärna vill ha T-shirts gör hennes plagg mycket intressanta.
Jag hoppas att Ida Pyk är lika duktig på att knyta till sig bra och kunniga samarbetspartners och medmänniskor som hon är att kombinera budskap med mode. I så fall tror jag det kommer gå riktigt bra för henne!

På Café Opera kunde man i sann Bindefeld-anda se en mix av människor och långt ifrån alla var branschfolk. Där fanns knappt någon av våra större svenska designers representerade, men med tanke på veckans begivenheter så antar jag att de har fullt upp med sina kommande visningar och sätter arbete före nöje denna måndag kväll.



Copyright © 2010. All rights reserved.